แอ๊ด คาราบาว อดีตฉายานักร้องคนจนผู้ยิ่งใหญ่ แต่ปัจจุบันมีฉายาใหม่ว่า นักร้องที่รวยที่สุดของไทย
The Richest Musician of Thailand !!
หุ้นของแอ๊ด คาราบาว ในบริษัทคาราบาวแดง มีมูลค่าประมาณ 5 พันกว่าล้านบาท
ในช่วงที่พีคที่สุดหรือโด่งดังถึงจุดสูงสุดของวงคาราบาว ก็คือ ในช่วงออกอัลบั้ม ชุดเมดอินไทยแลนด์ (พ.ศ.2527) , ชุดอเมริโกย (พ.ศ.2528) , ชุดประชาธิปไตย (พ.ศ.2529) , ชุดเวลคัมทูไทยแลนด์ (พ.ศ.2530) และชุดทับหลัง (พ.ศ.2531)
โดยในช่วงเวลานั้น วงคาราบาว มีเพลงที่รณรงค์ให้คนไทยใช้สินค้าผลิตในไทย อย่างเพลง เมดอินไทยแลนด์
หรือจะเป็นเพลงต่อต้านสหรัฐอเมริกาที่มาหาผลประโยชน์ในทรัพยากรไทย อย่าง เพลงอเมริโกย
หรือจะเป็นเพลงที่เกี่ยวกับการทวงคืนทับหลังนารายณ์บรรทมศิลป์ โบราณวัตถุของไทยคืนจากสหรัฐอเมริกา คือ เพลงทับหลัง เป็นต้่น
ช่วงยุครุ่งเรืองของวงคาราบาว ผู้คนทั่วไปในสังคมก็มักจะแซว แอ๊ด คาราบาว กันเล่น ๆ ทำนองว่า แอ๊ด คาราบาว ร้องเพลงเมดอินไทยแลนด์และต่อต้านอเมริกา
แต่ไฉน แอ๊ดกลับนุ่งกางเกงยีนส์ลีวายส์ สูบบุหรี่มาโบโร่แดง ขี่รถมอเตอร์ไซค์ฮาเล่ย์เดวิดสัน
การแซว แอ๊ด คาราบาว ในเรื่องพวกนี้ ถือเป็นการแซวเล่น ๆ เอาฮา ของผู้คนที่ชื่นชอบเพลงคาราบาวในยุคนั้นเท่านั้น
เพราะคนไทยต่างมองว่า ของใช้ของนอกพวกยี่ห้อเหล่านี้ มันก็เป็นของใช้ที่ใคร ๆ เขาก็นิยมใช้กันทั่วไปนั่นแหละ
รสนิยมการใช้ของเมดอินยูเอสเอ ของแอ๊ด คาราบาว จึงไม่ได้ทำให้แฟนเพลงเสื่อมศรัทธาในตัวเขา
จนกระทั่งเมื่อ แอ๊ด คาราบาว หันมาทำธุรกิจเครื่องดื่มชูกำลังประเภทเดียวกับกระทิงแดง นี่แหละ ที่เริ่มมีแฟนเพลงคาราบาวจำนวนไม่น้อย ที่เริ่มเสื่อมศรัทธาในตัวของแอ๊ด คาราบาวลงไปอย่างมาก
เพราะครั้งนึงในอดีต แอ๊ด คาราบาว เคยกล่าวถึงเครื่องดื่มชูกำลังประเภทนี้ว่า
"คนที่เป็นกรรมกร วันหนึ่งต้องดูดบุหรี่ ต้องกินกระทิงแดง ทั้ง ๆ ที่ไม่มีประโยชน์เลยถูกหลอกจนต้องติด ไม่มีใครให้การศึกษาเขาเลยว่า สิ่งเหล่านี้ไม่มีประโยชน์ แล้วทำไมยังปล่อยให้ขายได้ขนาดนี้"
การที่แอ๊ด คาราบาว พูดถึงเครื่องดื่มชูกำลังประเภท "กระทิงแดง" ในทำนองดูถูกดูแคลน มันเหมือนการประกาศก้องในอุดมการณ์ของเขาไปแล้วว่า เขาต่อต้านเครื่องดื่มไร้สาระประเภทนี้
สมมุติว่า แอ๊ด เคยด่ากระทิงแดง แต่แอ๊ดดื่มกระทิงแดงเสียเองบ้างในบางครั้งบางคราว ก็คงไม่มีใครสนใจจะว่าเขาละเมิดอุดมการณ์ของตัวเองนักหรอกครับ
เพราะเครื่องดื่มประเภทนี้ ใคร ๆ ก็ดื่มเล่น ๆ กันได้ทั้งนั้น คงไม่มีใครอยากหยิบยกมาเป็นประเด็น
แต่การที่แอ๊ด คาราบาว กล่าวประณามเครื่องดื่มชูกำลังถึงขนาดที่ว่า เป็นเครื่องดื่มไร้ประโยชน์ที่หลอกให้คนมีการศึกษาน้อยเสพติด แต่ตัวเองกลับมาผลิตเครื่องดื่มชนิดนี้เสียเอง จึงเปรียบเสมือนว่า
แอ๊ด คาราบาว กลืนน้ำลายที่ถ่มไปแล้วกลับคืน
ทีนี้ลองมาฟังที่มาที่ไปคร่าว ๆ ถึงจุดเริ่มต้นของทำธุรกิจเครื่องดื่มยี่ห้อคาราบาวแดง จากปากของแอ๊ด คาราบาวเองกันครับ คลิปมีความยาว 3 นาทีกว่า ๆ เท่านั้น
สรุปจากที่แอ๊ด คาราบาว ได้เล่าคร่าว ๆ ก็คือ
ในช่วงเทปผี ซีดีเถื่อน ระบาดรุนแรงในวงการเพลงไทยช่วงกว่า 20 ปีที่ผ่านมา ทำให้เขาต้องนึกถึงธุรกิจอื่น ๆ ที่มีรายได้พอเลี้ยงชีพอย่างมั่นคงมารองรับ
สุดท้ายมาก็ลงตัวที่เครื่องดื่มไร้ประโยชน์ไว้หลอกขายคนมีการศึกษาน้อยให้เสพติด นั่นเอง
เพลงเงินใช่ไหม ผลงานล่าสุดเดือนสิงหาคม 2561 ของ แอ๊ด คาราบาว
เนื้อเพลง
เงินใช่ไหม ทำให้คนจนขื่นขม
เงินใช่ไหม ทำให้สังคมตกต่ำ
เงินใช่ไหม ทำให้คนลืมศีลธรรม
หน้าด้านหน้าดำ เพราะเงินนี่หนอ
เงินใช่ไหม ทำให้ใจคนโหดร้าย
เงินใช่ไหม ทำให้ลูกมันฆ่าพ่อ
เงินใช่ไหม ทำให้เพื่อนฝูงแตกคอ
มีเงินมาล่อ รูปหล่อยังแพ้ขอทาน
* เงินจ้างผีให้โม่แป้งได้
เงินเป็นนายของคนทั่วย่าน
เงินมาผ้าหลุด ความบริสุทธิ์แหลกราน
ทนทรมานกับคำถากถาง
** เงินใช่ไหม ทำให้สังคมสับสน
คือเหตุผล เกิดคนที่ชอบแอบอ้าง
ทำเพื่อชาติ ที่แท้นั้นทำเพื่อตังค์
สังคมผุพัง เพราะอำนาจเงินสั่งมา
-----------------------------
สุดยอดการตลาดของเครื่องดื่มคาราบาวแดง
เครื่องดื่ม คาราบาวแดง เข้าสู่ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2545
ใครเล่าเชื่อว่า แค่เพียง 10 ปีเท่านั้นที่ คาราบาวแดง ก็ได้กลายเป็นเครื่องดื่มชูกำลังที่มียอดขายอันดับที่ 2 ในประเทศไทย รองจาก M150 เท่านั้น ยอดขายคาราบาวแดงขึ้นแซงกระทิงแดงมาแล้วร่วม ๆ 6 ปี
โดยคาราบาวแดงครองสัดส่วนในตลาดประมาณ 21 % (โดยคาราบาวแดงครองสัดส่วนประมาณ 21 % นี้มาตั้งแต่ปี 2555)
ในไทยคาราบาวแดง อาจเป็นอันดับ 2 รองจาก M150 แต่ถ้าในกลุ่มประเทศ CIMV คาราบาวแดงคือเบอร์ 1 ครัย
-------------------------
สรุปท้ายบทความ
โดยความเห็นส่วนตัวของผม ผมมองว่า ที่ กระทิงแดง มียอดขายแพ้ คาราบาวแดง อย่างมีนัยยะสำคัญนั้น ก็คือ การเกิดคดีลูกชายกระทิงแดง นั่นเอง
เพราะคดีของลูกชายกระทิงแดงขับรถชนตำรวจจนเสียชีวิต เกิดขึ้นใน พ.ศ. 2555 ซึ่งก็เป็นปีแรกที่เครื่องดื่มคาราบาวแดงมียอดขายแซงหน้ากระทิงแดง เป็นครั้งแรกในปีนั้น
แน่นอนว่า ก่อนหน้าปี 2555 คาราบาวแดงก็เริ่มมียอดขายตามเบียดกระทิงแดงมาอย่างกระชั้นชิดแล้ว แต่ก็ยังแค่เกือบ ๆ จะแซงได้เท่านั้น
แต่พอมีคดีลูกชายกระทิงแดงเท่านั้นแหละ ยอดขายของคาราบาวแดงก็เบียดเอาชนะกระทิงแดงได้ในที่สุด
แล้วเมื่อลูกชายกระทิงแดงหนีคดีไปเมืองนอก ยอดขายคาราบาวแดงก็เลยยิ่งแซงทิ้งห่าฝยอดขายกระทิงแดงมากขึ้นจนวันนี้
จากที่ผมได้สอบถามและหาข้อมูลมา ผู้ใช้แรงงานที่นิยมเครื่องดื่มชูกำลังส่วนใหญ่จะชอบในรสชาติของ M150 มากที่สุด
ส่วนกระทิงแดง และคาราบาวแดง จะมีคนชอบรสชาติพอ ๆ กัน
ซึ่งถ้าแค่มีรสชาติพอ ๆ กันเท่านั้น ก็ยังยากที่ยอดขายคาราบาวแดงจะแซงหน้ากระทิงแดงได้ง่าย ๆ เพราะการเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้บริโภค และการเปลี่ยนพฤติกรรมของร้านค้า มันไม่ใช่เรื่องที่จะเปลี่ยนกันง่าย ๆ แม้จะพยายามทำการตลาดโปรโมทเพียงใดก็ตาม
ผมจึงมองว่า จุดเปลี่ยนครั้งสำคัญของตลาดเครื่องดื่มชูกำลังก็คือ ภาพลักษณ์ดี ๆ ของบริษัทกระทิงแดงที่พังทลายลงไป
จากเหตุที่ลูกชายกระทิงแดง นายบอส หรือนายวรวุทธ อยู่วิทยา หนีคดีขับรถชนตำรวจตายไปอยู่ต่างประเทศนี่แหละครับ ที่ทำให้ภาพลักษณ์ของกระทิงแดงในประเทศไทยเสียหายยับเยิน
เพราะสโลแกนของกระทิงแดงที่ใช้มาหลายปี คือ ลูกผู้ชายตัวจริงกระทิงแดง กลับกลายเป็นสโลแกนโกหกตอแหล
เพราะทายาทกระทิงแดงนี่แหละครับ ที่กระทำตัวไม่สมเป็นลูกผู้ชายตัวจริง
จึงได้สโลแกนใหม่ว่า
"หนีคดีตัวจริง ลูกชายกระทิงแดง"
------------------------
บทความนี้ขออนุญาตไม่พูดถึงคดีของลูกชายของแอ๊ด คาราบาว นะครับ
เพราะอัยการสั่งไม่ฟ้องคดีนี้ไปแล้ว จึงเสมือนไม่มีคดีติดตัว ซึ่งต่อมาลูกชายของแอ๊ด คาราบาว ก็ได้เป็นนายตำรวจ เชิญไปตามหาข่าวอ่านกันเองแล้วกัน
รวยซะอย่างนิ !!
ลูกแอ๊ด คาราบาวแดงเป็นตำรวจ
แต่ลูกชายกระทิงแดงเป็นผู้ต้องหาหนีคดี !!
"..ชีวิตของลูกผู้ชาย
สายลมแสงแดด
หลังแมงกะไซด์
รวยจนอย่าไปสนใจ
ไม่ใช่จุดหมายของเสรีชน.."
จากเพลง ฮาร์เลย์เดวิดสัน วงคาราบาว
---------
แถมท้าย ศึกษากลยุทธ์การตลาดคาราบาวแดง
ส่วนตอนนี้ผมของให้คุณผู้อ่านช่วยวางอคติใด ๆ เกี่ยวกับแอ๊ด คาราบาว ลงไปก่อนนะครับ
หากเรามาสนใจศึกษาแนวทางการทำตลาดของคาราบาวแดง ว่า คาราบาวแดงทำการตลาดอย่างไร ทำไมถึงล้ม กระทิงแดง เครื่องดื่มชูกำลังยอดขายอันดับสองของไทยอย่างยาวนานลงได้
เป็นคลิปที่ดูเพลินและได้ความรู้ดีครับ หากมีเวลาค่อยหาโอกาสดูคลิปนะครับ
คลิกอ่าน แอ๊ด คาราบาว นักร้องเพลงเพื่อชีวิตตัวเอง อุดมการณ์หลังอุดมกิน
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น